一個寶寶兩歲前需要換4,745片尿布

需要553,340毫升奶

而新手媽媽一年要丟掉1,197小時的睡眠

 

 

在這個既漫長又短暫的過程里，媽媽們面臨職業和家庭平衡的焦慮、突發狀況的手足無措、寶寶未來成長的“裝備競賽”等種種問題，如何實現自我成長成為寶媽們的重要話題。當代年輕寶媽的育兒觀正隨著時代發展，而產生巨大的變化。

 

 

 

2019年12月30日，第一財經商業數據中心（CBNData）與亨氏聯合發布《新生代媽媽育兒觀念白皮書》（下文簡稱CBNData《白皮書》），基于CBNData消費大數據，重點聚焦孩子年齡在0-3歲的新生代90后年輕寶媽，從育兒風格的角度出發，結合育兒專家大J的建議，剖析新生代媽媽的育兒特點和實際遇到的育兒問題。

 

CBNData《白皮書》顯示，中國目前90后女性數量約達到了9000萬，以該年齡段為代表的女性逐漸成為育兒的新生力軍。相比上一代，多元的成長環境造就了當代年輕媽媽“高學歷”、“高收入”、“高期待”、“早武裝”、“不盲從”的特點，為新時代“母親”賦予了新定義。

 

 

 

不過即使新生代媽媽有著科學的育兒觀念及可觀的育兒投入，可她們依然免不了在育兒過程中遇到層出不窮的實際問題，如身體狀況、家庭關系、經濟支出、孩子狀態等問題讓她們的育兒道路充滿了波折和挑戰。據CBNData《白皮書》顯示，“缺覺”、“缺幫手”、“缺時間”、“缺經驗”成為新生代媽媽在實際育兒中主要面臨的四大問題。

 

 

 

而性格各異的新生代媽媽們在處理育兒問題上，也展現出了千差萬別的育兒風格，CBNData《白皮書》通過洞察她們在營養喂養、生長發育、教育理念等方面的差異，歸納得出四種類型的新生代媽媽，她們分別是“雞血”媽媽、“管家”媽媽、“佛系”媽媽和“成長”媽媽。下文將對她們展開深入洞察，解讀她們對立、多面、復雜、變通的育兒心態。

 

“雞血”媽媽

追逐成長KPI | 快人一步 | 培養“精英”

 

用“愛拼才會贏”來形容“雞血”媽媽的育兒宗旨可謂是再適合不過了。基于內心的責任感和對孩子未來競爭的焦慮，“雞血”媽媽在育兒方面，既有明晰的規劃，也有高昂的付出，她們希望孩子的各方面在最后能夠呈現出與付出對等的回報。

 

1）追逐成長KPI：不僅吃得講究，更要吃得講禮儀

 

“不輸起跑線”始于“喂養”。而積極貫徹“全面競爭”理念的“雞血”媽媽，不僅盡力提供給孩子最貴、最優質的營養輔助，更是對餐桌禮儀早早關注。

 

根據CBNData《白皮書》顯示，90后媽媽相對更愿意為高端嬰幼兒奶粉及輔食買單；且從“正確使用餐具”、“飯前洗手”，到“規定時間吃飯”、“不弄臟衣服”等，“雞血”媽媽對孩子吃飯習慣上的要求，呈現了“貴族”式的進階。

 

 

 

2）快人一步：新技術、外文讀物早接觸

 

“不輸在起跑線”對于“雞血”媽媽而言是基本要求，能在“起跑線搶跑”才是她們更加迫切想要實現的。根據CBNData《白皮書》顯示，中國媽媽每10個中就有6個希望孩子早點使用新技術產品；此外，90后媽媽更傾向在孩子不到一歲時就購買外文兒童讀物。以上數據均不同程度上呈現了她們“人無我有，人有我優”的心態。

 

 

 

3）培養“精英”：早教意識強，花錢不手軟

 

為了應對“競爭只會越來越激烈”的大環境，“雞血”媽媽希望能盡自己的全力幫孩子盡早建立優勢，因而她們對早教尤其重視。根據CBNData《白皮書》顯示，身處競爭更激烈且壓力更甚的一線城市的“雞血”媽媽的早教意識相對更強，她們在早教上的“金力”投入相對更大。

 

 

“管家”媽媽

親力親為 | 細節控 | 面面俱到

 

“管家”媽媽努力追求做自己心中的“好媽媽”，“管家”則是她們表達愛的方式。在育兒方面，寶寶衣食住行的各方面她們都盡量親力親為，可以說，她們致力于在力所能及的情況下，為孩子提供最好的。

 

1）親力親為：將愛濃縮于每一頓羹湯

 

寶寶的每一頓都要親自操刀，成為“管家”媽媽的標配之一。CBNData《白皮書》顯示，在喂養方面，“管家”媽媽對孩子的食物有著多重要求，食材安全、營養豐富只是基礎，能夠做到菜式翻新、顏值達標才配得上盡心盡力的“管家”媽媽頭銜。在如此高的烹飪要求之下，每頓飯耗時1小時以上成了4成“管家”媽媽的日常。

 

 

2）極致“細節控”：全天候開啟警報

 

對于觀察力細致入微的“管家”媽媽而言，“擔心”和 “害怕”始終是貫穿她們育兒過程的重要關鍵詞。正如CBNData《白皮書》顯示，“吃的干不干凈”、“營養是否全面”、“怕指甲刮傷自己”、“怕走路跌倒”、“撞頭”等是“管家”媽媽尤其上心的安全隱患。

 

 

 

3）面面俱到：嬰童防護用品多多益善

 

“管家”媽媽總是認為孩子還小，安全意識尚淺，極其容易發生意外和安全事故，因此安全防護方面的措施可謂時做到事無巨細，有備無患。CBNData《白皮書》顯示，新生代寶媽在嬰童防護用品的人均花費最高，且消費涉及品類眾多，其中“床護欄”尤其受到青睞。

 

 

“佛系”媽媽

心很大 | 順其自然 | 積極悅己

 

“佛系”媽媽的幸福感往往不僅來自家庭，更多源自對自己生活的滿足。她們的育兒壓力小， 在日常生活中很少主動參與到養育的過程中，對寶寶的各方面發展都顯得舉重若輕，她們不會不過分在意“細節”，認為孩子“總會長大”。

 

1）心很大：成長“自有緣法”

也許是家有長輩幫襯，也許是天性使然，“佛系”媽媽在育兒上看起來“心很大”。CBNData《白皮書》顯示，在四個類型媽媽中，相較于“雞血”媽媽的篤定和“管家”媽媽的面面俱到，“佛系”媽媽學習育兒知識的渠道數量上最少；同時相較于其他媽媽群體，她們對“長輩帶孩子”要求較低，育兒矛盾最少。

 

 

2）順其自然：無所謂、不比較、輕焦慮

“佛系”媽媽崇尚順其自然，認為養娃無需太精細。每個孩子都有自己的成長路徑，不用刻意去和其他孩子或相關標準進行比較，即便偶有落后同齡人也無需焦慮或苛責，相信孩子的發展潛能，畢竟“長大”只是早晚的問題。

 

3）積極悅己：愛孩子，也關愛自我

 

“佛系”媽媽認同寶寶很重要，但也強調孩子不是生活的唯一。如CBNData《白皮書》顯示，除去其它日常支出，寶寶和新生代“佛系”媽媽的支出比例約為3:2，可見她們對個人的支出不會縮減，對美麗精致的要求也不會降低。

 

 

 

“成長”媽媽

育兒先育己 | 言傳身教

 

 

“成長”媽媽愿意用更理性的眼光來看待各種各樣的育兒煩惱和困惑，并且通過不斷地學習讓 自己做得更好。她們的幸福感不僅來自寶寶的每一個“里程碑”，也來自通過寶寶的成長實現的自我突破。對“成長”媽媽來說，指標不重要，和寶寶一步一步一起往前走才是她們想要的。

 

1）育兒先育己，與娃共成長

 

相較于“雞血”媽媽致力于讓孩子“先人一步”， “成長”媽媽則更傾向于提升自己。CBNData《白皮書》顯示，“成長”媽媽相對更愛買育兒書籍，且相對傾向于在寶寶“不到一歲”時就購買，做到井然有序地與娃一起成長。

 

 

2）“成長”媽媽相信言傳身教的力量

 

相較于把希望寄托于“早教”，“成長”媽媽顯然更認同“父母是孩子最好的榜樣”。根據CBNData《白皮書》顯示，近四成在線學習的媽媽是為了增強自身的競爭力，且她們為自我增值的花費不斷提高。顯現了她們身體力行去實現自己不斷進取的心態。

 

 

母愛的更優打開方式

科學育兒+高質量陪伴

 

正所謂愛很多時候是一把“雙刃劍”。母愛原本無可挑剔，都擁有最好的出發點，可是以愛的名義也可能帶來育兒的負面反饋。在育兒的道路上，好的母愛也可能引發負面的問題，過于嚴格的教育、過于周全的保護、過于放任的心態，都有可能“愛極必反”。

 

對此，作為成長型家庭教育引領者、國際融合教育專家的大J為廣大媽媽提供了專業建議，從科學育兒和高質量陪伴兩方面出發，助力“母愛”正確發聲。

 

1）科學育兒：省時有“神器”，術業有專攻

 

無論具備四型媽媽的哪些特質，新生代媽媽的共同訴求是時間和幫手。大J鼓勵媽媽們不恥于說出自己的困境，建議將所有育兒事宜按優先級排序，將次優級“外包”，進而用更好的狀態迎接“最優級”事項。

 

CBNData《白皮書》顯示，有近九成新生代媽媽認可花錢買時間的理念，希望借助工具讓自己從繁瑣的育兒事宜中得以解放。

 

 

 

在力求省時的同時，新生代媽媽對“喂養”也有了更細分的需求。CBNData《白皮書》顯示，在購買成品輔食時，新生代媽媽注重產品的安全、營養，也信賴知名品牌和口碑的力量。從近一年線上90后媽媽的輔食消費量來看，亨氏是新生代媽媽最信賴的輔食頭部品牌。

 

 

 

此外，除了精細化喂養，如今又越來越多的新手媽媽選擇暖奶器、輔食制作機等專業工具輔助育兒日常喂養。

 

 

2）高質量陪伴，日常點滴都是教養時刻

對于年輕的媽媽而言，生活的方方面面都是可以培養孩子的學校，她們會在日常生活中尋找和探索教育的意義，從各方面獲得學習。

 

隨著科學的發展和時代的進步，媽媽們的育兒觀念也在不斷更迭和進階。新生代媽媽追求科學育兒觀，主張更自主、更符合時代潮流的育兒理念和方法。愛本無錯，“雞血”、 “管家”、“佛系”、“成長”這四種類型的育兒特征，折射出了她們傳遞“母愛”背后的環境、個體、心理等多方面因素的差異。而正是這種和而不同的差異，造就了“母愛”的成千上萬種美麗的表達。

 

出于沒時間、沒幫手、沒經驗等多方面的原因，越來越多的新媽媽開始選擇專業工具和專業人士來幫助提升育兒效率，而成品輔食也以其在專業、營養、便捷等多方面的優勢正在成為新生代媽媽科學喂養的好幫手。

 

數十年來，亨氏用專業的嬰幼兒輔食產品，見證了一代代中國媽媽初為人母，陪伴寶寶成長過程中的挑戰、進步與新生。一天天長大的，不僅是每個降臨世界的小生命，也是每個第一次當媽媽的中國女性。2019年歲末，亨氏聯合第一財經商業數據中心（CBNData）發布《新生代媽媽科學育兒白皮書》，希望我們不僅僅在每一餐的喂哺上給寶寶放心和美味的選擇，陪伴寶寶的點滴成長，更希望用這份白皮書，支持每一個新媽媽的成長，在經歷“母親”這個身份挑戰后，最終遇見更好的自我。

 

每一口都是愛，每一步我都在。但母愛沒有標準答案，在這個每個人都要面臨多重身份挑戰的時代，新時代的愛，是否還是對雞血KPI的追求？還是時時刻刻的親力親為？愛的方式沒有完美答案，但或許有往前一步的答案。每個女性，是媽媽，也首先是自己。只有當自己保持平衡的心態和生活，才有更好的狀態和精神，來陪伴和滋養眼前充滿好奇和渴望的小生命。每一天的成長之路上，去注重情感共鳴的質，而不僅僅是時間的量，在可以選擇的時候借助專業的輔助方案，讓寶寶和自己雙向賦能，最終實現高質量的親子關系和愛。亨氏和CBNData，愿每個家有寶貝的女性，都能享受這充滿挑戰和驚喜，每一天都值得的新身份——媽媽。